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上半年浙江居民网络消费4251亿元 同比增长21.1%

   作为“第一引擎”,消费对经济增长的基础性作用正持续增强。浙江新近发布的上半年经济成绩单显示,今年1月至6月,浙江省社会消费品零售总额12667亿元,同比增长9.3%,增速高于一季度0.7个百分点,高于全国0.9个百分点。

  “加速度”之中,数字经济所引领的网络消费无疑是股强劲动能。数据显示,今年上半年,省内居民网络消费4251亿元,同比增长21.1%。省商务厅商贸运行处有关负责人介绍,包括智能穿戴设备、书报杂志、智能手机、智能家电和美妆产品在内的升级类消费品增长迅速。

  升级态势背后,是供给端结构的不断优化。借助大数据的“洞察力”,越来越多的品牌通过跨界合作、细节改良等方式回应个性化、多元化的消费需求。来自天猫的数据显示,今年“618”期间,精油、面部精华、香水成为国货美妆中增速最快的3个品类,这些潮流新品大多被来自广东、江苏、浙江的消费者买走,其中七成为95后和00后。

  存量优化之外更有新增量,“夜经济”正成为新的消费增长点。来自“饿了么”外卖平台的数据显示,今年上半年,杭州市夜间外卖订单较去年同期增长近50%,宁波、绍兴等地的夜间外卖订单同比增速也超过40%。更值得注意的是,超市、水果、鲜花、应急药品等非餐品类的网络订单增速迅猛,数字化消费正渗透本地生活服务的方方面面。

  线上线下加速融合的消费形态,让“商品+服务”模式成为新的消费趋势。今年上半年,以旅游、餐饮、文化、教育、信息等为代表的服务消费快速增长,服务消费在总消费中的比重不断提高,且增速持续高于商品消费??诒菹允?,今年上半年,杭州地区的射箭馆、舞蹈室、游泳馆、图书馆、早教中心等场所订单大幅增长,部分场所订单量同比涨幅超过300%。从网上购物到网上订酒店、预订景区门票,网络消费供给不断丰富,电商平台提供的“信用住”“极速退款”等覆盖售前、售中、售后全程的服务保障新体验,让越来越多的消费者开始青睐网络消费。

  而随着农村居民收入增速加快和农村基础设施、公共服务的不断完善,农村居民的消费升级正在成为拉动内需的重要力量。各大电商平台也加快了供给下沉市场的步伐,数字化的触角深入到乡镇。今年上半年,浙江乡村消费品零售额1825亿元,增速高于城镇1.1个百分点,品质化的商品和服务正进一步挖掘消费市场潜力。


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